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您现在可以在Instagram上购物而无需离开应用程序

Instagram介于社交媒体应用和广告平台之间。无论您如何选择策划您的Feed,您都可以确保在meme帖子和朋友发布的图片之间看到广告。现在,Instagram让品牌更容易向用户做广告:从周二开始,美国的Instagram用户可以在不离开应用的情况下从20多个品牌购买产品。

Facebook拥有的平台为品牌提供了自2017年以来在其帖子中包含“产品标签”的选项,为用户(即潜在客户)提供有关帖子和故事中出现的项目的信息,以及购买产品的选项来自该品牌的网站。现在,Instagram不允许用户从平台重定向,而是让用户直接通过应用购物。

以下是它的工作原理:当用户点击产品查看详细信息时,他们会看到“在Instagram上结帐”选项。从那里,他们可以输入他们的账单和运输信息,这些信息会存储以供将来购买,以及跟踪他们的订单。基本上就是这样。它的设计很容易,并且可能是为了实现冲动购物。

目前,该功能仅适用于22个品牌。它是真正高端的东西--Prada,Balmain,Oscar de la Renta - 以及H&M和Zara等快时尚公司。它们也是主要迎合女性的品牌; 22个中只有7个只卖化妆品,包括Kylie Cosmetics和Anastasia Beverly Hills。

对于Instagram而言,这是一个自然的举动,这个平台的用户习惯于左右广告。品牌帖子是广告,影响者和微影响者的许多帖子也是如此,即使他们没有必要的#ad标签。

根据Instagram自己的指标,80%的用户至少关注一个商业帐户。而品牌账户是Instagram的重要收入来源:截至2018年,该应用程序上有超过2500万家企业,其中200万企业使用其广告功能。Motley Fool 上周报道说,仅在2019年,该应用程序就可以带来超过200万美元的广告收入。据一位发言人称,Instagram将推出一项“销售费”,以资助结账流程并“抵消与交易相关的费用”。

去年9月,The Verge报道称Instagram正在开发一款独立的购物应用程序,可称为IG Shopping,它可以让用户浏览产品并直接在应用程序中购买。目前还不清楚Instagram是否取消了这一想法,转而让用户直接从其现有平台退房 - 这是有道理的,因为它有内置的用户群 - 或者IG Shopping是否仍然存在。

Instagram的产品管理总监Vishal Shah 之前提到在平台上购物是一种“偶然的购物”体验,人们可以“偶然发现产品 - 就像在现实世界的商店橱窗里看到一些东西:你真的没有开始去购物。“

当然,即使您没有关注Instagram上的单一业务,品牌或影响者,您所 看到的产品也不会仅仅通过偶然事件向您展示 - 您所投放的广告是复杂数据收集算法的结果那你知道所有的一切,包括你是什么样的广告最有可能点击。通过让品牌直接向消费​​者做广告和销售,Instagram正在进一步削减中间商。

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