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微软支持的创业公司Cooler Screens正在测试药房冷冻食品通道中的定向广告

Walgreens正在参与Cooler Screens的试点,这是一家总部位于芝加哥的创业公司,使用微软技术将典型的冷冻食品通道转变为个性化,超级定位广告的隧道,正如Fast Company的凯瑟琳施瓦布周三报道的那样。

新的冷冻室门具有摄像头,运动传感器和眼动追踪功能,可以让他们猜测购物者的性别和年龄,并记录他们花多少时间查看单个产品。屏幕使用此信息选择要显示的广告以及要显示的促销。

根据Fast Company的说法,他们甚至可以找出对个别产品的“情绪反应”。Cooler Screens在其首个大型贸易出版物简介中提出了许多大胆的声明,包括由于门不存储任何数据且数据是匿名的,因此没有理由向店内客户披露他们正在被观看和操纵。此外,在试点的前两个月,门上广告产品的销售额同比增长“超过20%”。而且,与其他药房相比,位于芝加哥的第一个Walgreens试点位置显示“Cooler Screens”部分的“两位数,同店销售增长”。

首席执行官和联合创始人Arsen Avakian最出名的是Argo Tea的创始人,他曾经说过他想成为“星巴克的茶”,然后转向“茶叶的苹果”。(这是非常成功的茶。)他从消费者的角度向Fast Company展示了门的实用性,他说,如果门看到你拿起“六件套MillerCoors”,它可能会为你提供DiGiorno披萨的优惠。这与马克扎克伯格使用的广告定位论证相同- 人们不介意积极跟踪他们的行为和兴趣,只要它产生“相关”广告。

(人们可能还会猜到,广告会展示女性更常购买的产品 - 减肥冰淇淋,低热量冷冻食品 - 女性,当她们意识到女性正在购物时,无论她真正想要的是全脂Ben& Jerry's或Stouffer的烤宽面条。)

据报道,Cooler Screens预订了“20家顶级消费品公司中超过15家”的广告,这可能意味着20家顶级消费品公司中有16家或17家?以可口可乐,百事可乐,雀巢,MillerCoors和安海斯 - 布希为例,暗示冰淇淋品牌是另一个目标。门是免费为商店所有者安装的,以换取在其上销售广告的特权。

根据Crunchbase的说法,该公司目前只有70万美元的资金,但Cooler Screens将微软,富士康和门制造商Dover视为技术合作伙伴。这些说法可能有点偏僻,但门存在,而且它们将成为主要业务。即使在购买冷冻TGI Friday的应用程序时,也许你会感到很安慰,你永远不会孤独吗?或者也许你可以说服自己这是令人欣慰的,因为你别无选择。

Facebook广告定位以及我们如何通过网络跟踪我们的行为的复杂性仍然是模糊的概念,但我们都了解实体海报。杂货店中的海报和产品图像都是广告,并向所有人展示。你看到一张关于番茄酱交易的海报,你很快就会评估你是否需要番茄酱或者你是否需要番茄酱。

海报有点大不了 - 或者直到现在。我们已经到了数字广告定位实践进入现实世界的时间点,从您在当地药店杂货店的冷却器和冷冻通道中的这些高度个性化的广告开始。

无论这个特定的项目是否与首席执行官的承诺完全一致,您绝对可以期待运动传感器,重型监控和眼动追踪成为实体购物体验的常见部分。沃尔玛暗示将这些技术融入其自助结账中以防止盗窃(没有详细说明,因为“坏人也看新闻”),以及亚马逊计划开设3,000家无收银机的便利店 - 依赖于精密的传感器和相机系统 -似乎全速前进,有望在2021年完成。即使是Sunglass Hut已经在使用地板跟踪器。很快,没有浏览 - 数字或物理 - 将不会被发现。

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