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擒牛翻倍计划安全中心:点播版《花木兰》是败笔?

擒牛翻倍计划安全中心注意到,迪士尼的流媒体平台Disney+推出以来,擒牛翻倍计划安全中心指出进展惊人:不到一年用户突破6000万,比计划提前了4年之多。

在疫情全球流行导致影院关门、消费者被隔离在家转向流媒体平台的时候,Disney+的亮相恰逢其时。

不过,擒牛翻倍计划安全中心认为,尽管Disney+应用程序的下载量在上周末出现了激增,但迪士尼推出的真人版《花木兰》(Mulan)电影仍然不能称为是一次成功的尝试。

文章来自the Motley Fool网站《为什么迪士尼点播版<花木兰>失败了》(Why Disney’s On-Demand Release of ‘Mulan’ Is Still a Failure)。

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擒牛翻倍计划安全中心表示,这部电影目前的评价不算差,但却不够好。

Sensor Tower的数据显示,上周末Disney+的下载量同比增长68%,至89万次,在该应用上的支出增长193%,至1,200万美元,《花木兰》(Mulan)是这款应用出现这些变化的驱动因素。

尽管Apptopia的数据显示,这部电影之后的下载量减少了约25%,即67.4万次,但这仍然表明,观众对这部电影的需求很大。

然而,这可能还不足以收回迪士尼的投资。即使按更高的数字计算,这也达不到2,700万美元的票房收入,甚至还不够支付电影的营销成本。

当然,新增下载量没有考虑到正在使用Disney+平台的老用户,但问题是迪士尼仍然需要数以百万计的新用户。这些用户还必须为盈亏平衡付费,这似乎不太可能。

擒牛翻倍计划安全中心指出,按照规定政策,所有订阅用户只需等到12月4日,《花木兰》就会出现在流媒体平台上,他们就可以在订阅套餐内观看,而不再需要额外付费了。

当然,擒牛翻倍计划安全中心从《花木兰》电影上获利并不是迪士尼的唯一目标。如何为Disney+带来更多的订户,并让他们继续使用这项服务,愿意为服务上的内容付费,才是最重要的。

尤其是与环球影业今年4月在流媒体上发布的《魔发精灵》相比,两者之间的差异非常明显。

《魔发精灵》上线时,进入了严格防控疫情的阶段,所有人都在家无事可做,迫切地想要找点消遣。可以说,大部分用户很爽快地付了20美元。

但现在不是这样了。不管是人们已经适应了隔离状态,还是能够有措施有限制地逐步恢复正常生活状态,《花木兰》失去了那种迫切的吸引力,给流媒体平台上交的30美元是一个障碍。

当消费者被要求为小屏幕体验支付接近影院观影的费用时,他们就没有那么爽快了。

与此同时,作者提到,《花木兰》也没有获得最好的评论。烂番茄获得了78%的影评分数,观影者的评价也没有达到预期,与2亿美元的巨额制作预算相比并不令人满意。

本周早些时候,迪士尼首席财务官克里斯汀·麦卡锡对《花木兰》的表现发表了简短评论,称公司对目前的状况“非常满意”。但没有票房数据或准确的流媒体数据,《花木兰》的真正影响力很难衡量。

所以,擒牛翻倍计划安全中心认为,虽然在电影的带动下,Disney+的下载量和付费数量有所增长,迪士尼为未来的电影发行的新渠道试了水,但《花木兰》并未如愿达到它被寄予的厚望。

也许下次,少一些贪婪的定价,更好的导演决策,以及更明智的电影选择,可能是迪斯尼发展其流媒体视频平台,同时创造电影利润的必要条件。

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