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Twitch和TikTok帮助突破性艺术家绕过大型音乐

在音乐会场馆关闭的情况下,必须在流媒体平台上打造音乐事业。

对于大多数收入来自演出和巡回演出的艺术家来说,这是糟糕的一年。然而,数量很少但越来越多的人正在利用最新技术突破Spotify,YouTube和TikTok。

在诸如Distrokid,Submithub.com和fortunes.io之类的应用程序的帮助下,像Jayda G和RAC这样的音乐家已经从巡回演出中反弹回来,以确保获得格莱美提名。这些工具可帮助艺术家分发和销售他们的作品,分享版税,分成受欢迎的播放列表并确定哪些歌曲最能引起听众共鸣。

这些功能是Vivendi SA的Universal Music Group,Sony Music Entertainment和Warner Music Group等大公司的长期保留。现在,技术使成为一名成功的独立音乐家变得比以往任何时候都容易-发行商AWAL表示,其中数百人现在每年从流媒体中获得的收入超过100,000美元。

Merlin是一家非营利性组织,代表独立唱片公司和代表自我出版音乐人的权利持有人协商发行权和特许权使用费,该市场约占15%。该组织首席执行官杰里米·西罗塔(Jeremy Sirota)告诉彭博社,在大流行期间,该组织在主要数字音乐平台中的份额增长了3.5个百分点。

根据Midia Research的一项调查,大约68%的独立艺术家报告说在锁定期间可以制作更多音乐。它说,直接向粉丝发布自己的音乐的人数在2019年至今年9月之间增长了31%,达到470万。

Midia分析师Mark Mulligan说:“这些艺术家通常在其职业生涯中处于较早的地位,他们通过直接发布自己的身份或与下一代唱片公司进行唱片服务交易,以不​​同的规则与老牌艺术家竞争。”

以下是一些独立艺术家,他们在冠状病毒的阴影下过得甚至很兴隆:

RAC

波特兰的音乐家和制作人(真实姓名安德烈·艾伦·安霍斯)在三月的专辑巡回演唱会上风头正劲,当时现场风云变幻。现在,他正在直播会议,向在Amazon.com Inc.的Twitch上的付费粉丝进行直播,并使用众筹平台Patreon向听众提供访问权和按月付费的额外待遇。他的课程每周平均观看60万次。他说:“您不能在一周内举办足够多的节日来达到这个数字。”

在某些方面,实时流媒体在物理性能方面具有优势。多个摄像头使RAC的粉丝能够深入了解他的演奏技巧,而他们从来没有参加过现场音乐会。“我真的可以把它放下,并具有某种亲密感。感觉就像是一种新媒介。”

克里斯·韦比

自3月初以来,这名康涅狄格说唱歌手在他的职业生涯中取得了最大的成功,在Apple Music和Spotify上进行了近6,000万次流。韦比说:“我并不是说我可以为某些唱片公司拉弦,但从理论上讲,我可以类似地运作,而且我拥有自己的音乐,这对我来说是最大的一笔交易。”他成功的关键在于音量和一致性:在一年的9个月中,每隔一个星期三上载新曲目,他每月就获得了150万听众。

Webby对许多音乐家仍然喜欢的传统方法怀有怀旧之情:缓慢而细心地制作巡回专辑。现在,“一切都与单打和算法有关”,Webby说。“您必须学习这一点,并始终站在这些平台的最前沿。”

他有不同的经纪人通过YouTube和Spotify分发他的作品,并使用后端应用程序分析听众点击的歌曲,并使用这些应用程序为下一张专辑挑选歌曲。“苹果音乐有一个,亚马逊音乐有一个,所以有一天,我会发现一首歌的表现令人难以置信,并决定为其录制视频。”Webby总是混淆他的参考文献:“两天前,我以一种新的演唱方式放下了一首歌,就像Johnny Cash,听起来像我以前没做过。”

瑞安·凯瑟斯(Ryan Celsius)

在锁定期间,摄氏的悠闲品牌lo-fi蒸气波已引起压力大的听众的注意。他自我发行自己的作品,并与其他类型的音乐家合作,包括Speechless,由于锁定主题歌曲“ Isolation”的帮助,Speechless自2月以来每月的听众人数大约翻了一番,达到200万左右。Celsius表示:“无言者一直在与不同的艺术家和唱片公司合作,并分散自己,因此不会有单点失败。”

他说,独奏艺术家也正在开展更多合作,或者使用amuse.io(一个管理会计和复杂的专利使用费分配的发行平台)开始自己的唱片公司。另一个是Submithub,通过与最受欢迎的播放列表的策展人联系,音乐家可以提高其流媒体配置文件。Fortunes.io告诉艺术家何时将他们的曲目放到Spotify或Apple播放列表中,以便他们可以为社交媒体上的工作鼓起更多的声音。

Celsius表示:“ Covid创造了一种情况,每个人几乎都在同一个竞技场上—大型艺术家的唱片对营销的影响要小得多。”

杰达G

当锁定取消了她在东京,旧金山和格拉斯哥的演出时,出生于加拿大的伦敦DJ进行了一系列现场直播的“虚拟起床”活动,其中包括捐赠链接,为场馆和当地慈善机构筹集资金。由此产生的社交媒体宣传帮助Spotify将Jayda G的最新EP销量提高了11倍,在该平台最大的电子社论播放列表mint中赢得了第二名。

她使用了苹果公司拥有的音乐发现应用Shasham的“解锁”功能,并提供了独家的幕后视频内容,以激励歌迷将其曲目添加到该服务的播放列表中。

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