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YouTube停止在针对儿童的视频上展示有针对性的广告

据三位知情人士透露,为满足监管机构的要求,YouTube官员正在最终确定计划,以便针对孩子们可能关注的视频结束“有针对性”的广告。此举可能会立即影响该视频巨头的广告销售 - 尽管不如桌面上的其他提案那么多。

联邦贸易委员会正在调查YouTube是否违反了儿童在线隐私法案(COPPA)。该机构与YouTube达成了和解协议,但尚未发布条款。目前尚不清楚YouTube对广告定位的更改是否是和解的结果。人们表示,这些计划仍有可能发生变化,他们要求不要引用公开调查。

YouTube发言人拒绝发表评论。联邦贸易委员会发言人拒绝发表评论。该机构预计将征收数百万美元的罚款。

由于定向或“行为”广告依赖于收集有关观众的信息,COPPA实际上禁止公司在没有父母许可的情况下为13岁以下的儿童提供服务。这些依赖大量数字数据的商业信息,如网页浏览cookie,是Alphabet Inc.的谷歌YouTube所有者的业务不可或缺的一部分。

YouTube长期以来一直认为其主要网站不适合儿童使用。(该公司表示,孩子们应该使用不使用定向广告的YouTube儿童应用。)但主网站上的童谣和卡通视频有数十亿次观看。该平台涉及儿童内容的许多问题 - 可怕的图像,导致残疾评论的问题 - 使其视频创作者,担心父母和赋予权力的竞争对手感到困扰。

摆脱儿童内容的有针对性的广告可能会影响谷歌的底线 - 但这种解决方案远比其他旨在安抚监管机构的潜在补救措施便宜。

2018年4月,一大批消费者团体向美国联邦贸易委员会抱怨说,YouTube定期收集有关未成年人用于定向广告的信息。一旦联邦贸易委员会收到案件,这些团体就会建议该机构强制YouTube将所有孩子的视频转移到指定的儿童应用程序YouTube Kids。美国联邦贸易委员会主席约瑟夫西蒙斯提出了另一个想法。据彭博新闻社早些时候报道,他在7月1日的电话中询问了投诉人他们是否满足于YouTube在这些视频上停用广告。

YouTube的新提案甚至不那么激烈。

目前,从广义上讲,YouTube销售两种不同类型的视频广告。人们简单地将视频的上下文与商业消息配对。因此,关于篮球的YouTube剪辑可能会有来自阿迪达斯的广告。另一种类型使用数字信号阵列。通过这些广告,营销人员可以根据Google庞大的数据库 - 人们访问的网站,他们制作的搜索等等,覆盖人口统计群体中的观众,例如房主或新父母。

YouTube不会透露广告销售或价格,但大多数数字广告在与定位数据配对时更有利可图。其他科技巨头,如苹果公司,试图剔除儿童使用的服务中的数据收集工具。

研究公司Loup Ventures估计,YouTube儿童媒体每年的收入在5亿美元到7.5亿美元之间。Loup Ventures分析师道格克林顿表示,削减有针对性的广告会削弱收入,尽管谷歌有能力使其内容相关广告更具吸引力以减轻损失。他认为YouTube遏制有针对性的广告的潜在影响占其儿童视频整体摄入量的10% - 所以大约5000万美元。“在我看来,这将是更糟糕的情况,”他说。

目前尚不清楚YouTube如何通过数千个与其分拆广告销售的视频渠道实现此定位禁令。目前还不清楚YouTube将如何定义哪些视频“针对儿童”,哪些不是。

一个确定性:这个提议不太可能取悦投诉人。在七月份致美国联邦贸易委员会的一封信中,这些团体认为禁止YouTube广告定位很难实施。投诉人商业免费儿童运动的Josh Golin表示,如果儿童观看其他剪辑,则从精选儿童视频中移除该功能并不能保证YouTube停止跟踪网络习惯。“谷歌是否仍将收集所有数据并创建营销档案?”他说。“这也不会令人满意。”

另一位投诉人数字民主中心执行主任杰夫切斯特表示,如果联邦贸易委员会的和解只会迫使YouTube遏制目标,那么他的团队可能会对这一决定提出质疑。

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