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苹果准备好订阅包以增强数字服务

据知情人士称,苹果公司正在准备一系列捆绑服务,使客户可以以较低的月租费订购公司的几种数字服务。

知情人士说,这批捆绑包被称为“ Apple One”,位于加利福尼亚州库比蒂诺(Cupertino)的科技巨头内部,计划于10月初与下一款iPhone系列一起推出。这些捆绑包旨在鼓励客户订购更多Apple服务,这将产生更多的经常性收入。

知情人士说,他们将有不同的等级,他们要求不透露身份讨论私人计划。基本软件包将包括Apple Music和Apple TV +,而更昂贵的版本将提供这两项服务和Apple Arcade游戏服务。下一层将添加Apple News +,随后是价格更高的捆绑包,其中包含用于文件和照片的额外iCloud存储。

苹果的计划以及捆绑包的结构可能会发生变化。但是,目标是以比消费者单独订阅每项服务所收取的价格更低的价格提供服务组。苹果发言人拒绝置评。

该计划是苹果公司的一项重要出价,旨在实现与Amazon.com Inc.通过其Prime计划赢得的忠诚度相同的计划,该计划将免费送货与视频流以及许多其他服务结合在一起,每年或每月收取费用。这个捆绑包是亚马逊成功的基石,之前被其他公司模仿,结果不一。

苹果没有像亚马逊那样的电子商务交付和仓库网络,但是它拥有数亿热心的硬件客户,他们已经接受了一些数字订阅。iPhone和iPad将根据用户已经使用的Apple应用程序和服务向他们建议不同的软件包。该功能将在今年晚些时候作为iOS 14(苹果设备的下一个软件更新)的一部分出现。

知情人士说,该公司还为虚拟健身课程开发了新的订阅,可以通过iPhone,iPad和Apple TV的应用程序使用。这项服务将与Apple的其余服务捆绑在一起提供更高端的服务。知情人士说,代号为“ Seymour”的健身包将与Peloton Interactive Inc.和Nike Inc.等公司提供的虚拟课程相媲美。

消息公布后,Peloton股价周四早盘下跌4.7%。苹果上涨不到1%。

新的捆绑产品将面向家庭,这意味着它们将与Apple的家庭共享系统一起使用,该系统可为每个服务提供多达6个人的访问权限。这些产品旨在为消费者节省大约2美元,每月节省5美元以上,具体取决于所选择的套餐。例如,如果一个家庭今天订阅了Apple的所有主要服务以及最高的iCloud存储层,则每月费用约为45美元。一个新的捆绑包可以使价格降低5美元以上。

华尔街很可能赞扬这种方法,因为它渴望产生可靠收入来源的企业。但是,也存在使消费者混淆多种订阅选择的风险。这阻碍了HBO Max流媒体服务的推出,该服务于今年与现有产品HBO Go和HBO Now一起推出。

该计划由苹果公司长期服务负责人埃迪·库伊(Eddy Cue)的副手彼得·斯特恩(Peter Stern)牵头。彭博新闻去年报道称,苹果的目标是在2020年推出捆绑销售产品。

最初,苹果不打算将捆绑软件与AppleCare支持服务或iPhone或Mac等硬件的每月付款计划进行集成。今年早些时候,作为Apple Card的一部分,Apple开始提供月付款,其中几款设备不计利息。

除了这些服务捆绑包外,Apple还计划推出新的软件和硬件捆绑包,包括向Apple TV机顶盒的购买者免费提供Apple Arcade一年。那将是为购买新Apple设备的用户免费提供TV +的一年。

苹果去年通过订阅套餐对水域进行了测试,为学生提供了订阅Apple Music的免费电视节目,尽管它从未确认过为其所有主要付费服务提供广泛套餐的计划。

该公司暗示了可能性,但是当它在与参与News +的发行商的交易中包含一项条款时表示,该服务最终可能会与其他服务捆绑在一起。

多年来,分析师和投资者一直在呼吁苹果模仿亚马逊的Prime方法。苹果的一些较新的服务,包括新闻+和电视+,已经开始缓慢发展。通过以折扣价将它们与更流行的服务捆绑在一起,使用量和订阅量可能会增加。

苹果的服务部门是该公司增长最快的领域之一,现已成为年产值500亿美元的业务。尽管由于Covid-19的影响,诸如广告和AppleCare之类的服务在最近几个季度有所下降,但App Store,iCloud和视频产品等数字产品创造了记录。

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