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苹果在Fortnite大逃杀中面临装备精良的敌人

苹果公司(Apple Inc.)在2008年7月开设App Store时,是一家年销售额1520亿美元的公司,每年销售1200万部iPhone。如今,这是一家近2万亿美元的公司,每年销售超过2亿部iPhone。在您读这两个句子的时间里,苹果售出了60部手机。

虽然全球最有价值的公司发生了变化,但其管理App Store的规则却没有改变。就像一只120磅重的大丹犬,仍然认为它是一只小狗。它未能适应其在智能手机市场中扮演的过大角色。与流行的Fortnite游戏应用程序的制造商之间的纠纷,再加上欧盟和美国司法部对Apple的新反托拉斯调查,使这种失败成为人们关注的焦点。

App开发人员,例如Fortnite的所有者Epic Games Inc.,有两个投诉。首先,苹果将从他们通过App Store获得的任何收入中削减30%(在前12个月后,基于订阅的应用程序的费用将降至15%)。其次,App Store几乎是将产品投放到iPhone的唯一方法。因此,除非您免费赠送应用程序,否则您必须向Apple付费才能将其放到运行其iOS操作系统的设备上。开发人员将此称为“苹果税”。

当苹果公司成为移动设备的挑战者时,这没有那么麻烦。诺基亚在2008年售出了4.68亿部手机,几乎是苹果的40倍。施加更大的控制权可使Apple创造引人入胜的用户体验,如果客户或开发人员不喜欢它,则有很多选择。此外,第三方应用程序在智能手机上仍然是一个相对较新的现象。在4G之前的时代,移动设备尚未取代个人计算机的许多功能。

如今,苹果在许多智能手机市场上都处于统治地位,但它坚持相同的规则。它的辩护是“一致性”。这是一个不好的说法。在英国以前,庇护天主教神父是非法的,但是当他们不再有任何道理时,规则就会改变。

Fortnite受够了将大量现金交给智能手机操作系统所有者的情况,已经与Apple和Alphabet Inc.的Google(拥有自己的Android设备应用商店)进行了对抗。腾讯控股有限公司持有腾讯40%股份的游戏开发商表示,将停止向苹果和谷歌支付任何收入。正如Epic肯定会知道的那样,硅谷巨头通过从商店中删除其应用程序做出了回应。

正如我的同事Tae Kim所写的那样,Google在欧洲的反垄断领域已经有相当长的一段时间了,但是苹果也对如果放任独立应用程序开发者的压力也进行了严格的审查。苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)经常斥责Facebook Inc.作为Facebook的目标,周五也加入了批评。

苹果公司拒绝妥协是该公司不屈不挠的特征之一,但也有其他问题:它从未遇到过认真的反托拉斯法。也许它认为这是防弹的。

就在上周,用于移动和台式设备的下一个操作系统的Beta版展示了Apple的计划,该计划旨在使新闻故事阅读器单击Web浏览器上的链接重定向到其News应用程序,并远离新闻机构自己的网站。这似乎是公司没有认真考虑其行为是否可被视为反竞争行为的特征。

苹果表示,其市场产生了需要弥补的成本。但是,如果确信自己的App Store商店可以保证最佳体验,那么也许它应该让竞争对手的商店也可以在其设备上运行。然后用户可以自己决定。也许对反竞争指控的最佳回应是引入竞争。

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