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为什么Facebook通过收购TikTok的前身

Facebook公司在2016年举行了为期数月的会谈,以确定是否购买Musical.ly,这是一款竞争对手应用程序,最终将发展成为全球青少年视频风潮TikTok。

知情人士说,Facebook最终摆脱了对该应用程序的年轻用户群和中国所有权的担忧。但是,当时的兴趣可能与当前政府对Facebook追赶和收购竞争对手的历史的询问有关。这位人士说,讨论始于三年前,当时照片共享平台Instagram的首席执行官凯文·西斯特罗姆(Kevin Systrom)进行了一次无关的访问上海,并会见了Musical.ly的创始人。字节跳动公司-现在是世界上最大的创业公司-最终以8亿美元的价格收购了该服务。

这项未实现的交易标志着错过了一个机会,跳上了在全球最大的移动市场美国和中国流行的短视频现象。这位知情人士说,渴望进军全球第二大经济体的Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在Systrom首次提出收购时犹豫不决,因为当时该应用的增长速度放缓,而且在青少年中普遍流行。

Facebook的亿万富翁联合创始人后来被介绍给创始人,并看到该应用程序在他的家中风靡,之后对此想法大加赞赏。据知情人士透露,他于当年秋天在Facebook的Menlo Park总部与Musical.ly高管进行了会谈。一位知情人士说,谈判是认真的,但从未进行过数字讨论。那是因为Facebook意识到在中国拥有一个应用程序会有麻烦。该人士说,它也越来越关注Musical.ly的年轻受众,这可能使其难以遵守美国有关儿童互联网隐私和安全的法律。

“我们希望在中国提供服务,因为我们相信可以将整个世界连接在一起。但是,我们永远无法达成共识。” Facebook发言人拒绝对谈话的细节发表评论。它“最终决定不提出要约。” ByteDance的女发言人拒绝评论Facebook的兴趣,此前BuzzFeed News曾报道过。

TikTok在2019年与监管机构发生冲突,但其原因与Facebook最初担心的原因不同。据彭博社报道,美国政府已开始调查字节跳动两年前收购Musical.ly与TikTok合并是否构成国家安全风险。知情人士说,在压力之下,它加大了在美国的游说者的努力,包括该地区的一位政策负责人。

具有讽刺意味的是,该应用程序的增长可以部分归功于Facebook。字节跳动(ByteDance)长期以来一直在花钱在Facebook和Instagram等平台上做广告,实际上是在吸引用户而不是其最大竞争对手。然而,根据Sensor Tower的数据,由于TikTok的用户增长放缓,该支出自第二季度以来一直在下降。

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